日前，京东耗尽及产业发展接洽院通过调研模式与500位银发族、500位年青东谈主共同围绕生计景色、生计样式、耗尽样式等话题进行对话有计划，成果泄漏，银发族和年青东谈主在耗尽结构、通顺喜好、旅行主见地、护肤习气以及精神寰宇等多方面愈发重合……银发族正在跳出“社会时钟”，与年青东谈主以及当卑鄙行元素等碰撞有计划，在越来越多的耗尽场景中与年青东谈主“同频共振”。与此同期，空洞耗尽活动进展，《2024银发族耗尽论说》(以下简称论说)泄漏，这届银发族“老年青了”。
“老年青了”的银发族，和年青东谈主的耗尽规模正在消融
中国的银发族是一群相比“年青”的老年东谈主。国度统计局数据泄漏，2022年中国60岁及以上东谈主口达到2.8亿东谈主，其中60-69岁的低龄老年东谈主口占比超越50%，他们的受涵养水平、耗尽实力、秉承新事物的才略大都较强，在耗尽不雅念、耗尽支拨上与年青东谈主越来越相似。同期，年青东谈主的耗尽牵引也在鞭策银发族生计样式的窜改以及耗尽结构上的变化，两个东谈主群的耗尽规模正在不断消融。
通顺喜好重合:银发族、年青东谈主票选心爱的通顺样式，两个东谈主群的TOP5选项中有四项重合，散播遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类通顺、骑行成为两个东谈主群均偏好的“顶流”通顺。
本年十一旅行主见地重合:银发族、年青东谈主在票选本年十一旅行主见地时，腹地游和去山里成为名次一二的聘请标的，City Walk、City Ride、登山徒步和去秋天的山里露营、徒步、冥思禅修等成为银发族和年青东谈主共同的放假样式。
这个秋冬偏好的服装类型及脸色重合:在购置的秋季衣饰中，通顺逍遥套装、舒甘休流行度都很高的卫衣系列、冲锋衣、阔腿裤成为银发族和年青东谈主共同的喜好;脸色方面，高档的灰色系、粗放的米色系、焦糖、咖啡等氛围感满满的棕色系，位列前三，仅是在名次上略有区别。
护肤习气重合:银发族、年青东谈主通常秉抓极简护肤理念，只用面霜护肤的基础护肤模式、预防防晒、醒目深度清洁成为两个东谈主群中隐藏面最广的护肤习气。
科技潮品关肃穆合:银发族和年青东谈主关注着通常的科技新潮居品，在两个东谈主群中票选最高的均为AI手机等AI居品、具有健康监测功能的智高腕表或手环、折叠屏手机;
精神寰宇日趋重合:一方面，在本年的收罗热词关注度中，显眼包、city不city、规模感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、City Walk成为横扫银发族、年青东谈主的九大热词;另一方面，从阅读喜好来看，银发族、年青东谈主的书本偏好TOP6中有四类重合，差异为旅游类书本、热点演义、心境学书本、文体文章。
论说泄漏，银发族和年青东谈主在细分品类的耗尽上产生了更多的“杂乱”，金银投资、黄金、和田玉、咖啡具、生果等品类在两个东谈主群中耗尽增长均权臣。
银发族新面庞:数字融入、积极耗尽、自我投资、价值跃升、酬酢外拓
曩昔，银发族的最强标签是“节俭从简、不爱耗尽”。如今，跟着社会经济的迅速发展和老年东谈主口的动态变化，以60后为代表的新一代银发族受涵养水平、耗尽实力、秉承新事物的才略大都较高，他们正以全新的生计气派和雄伟耗尽才略修订银发族的固有形象，展现出银发族超越数字界限、关注自我投资、追求酬酢磋商健康、期待个东谈主价值擢升、积极享受生计的新面庞。
论说泄漏，银发族积极超越数字界限，展现出了雄伟的收罗符合才略和对数字生计的温柔，在手机上网时长、互联网冲浪活动上与年青东谈主基本一致。60.7%的银发族平均每天手机上网时长超越3小时，仅有2.6%的银发族少量上网;网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频等文娱逍遥成为银发族正常上网主要事宜，为银发族带来了丰富多元的生计体验。
徐徐习气网上购物的银发族在耗尽上一丝也不逊于年青东谈主。论说泄漏，2024年1月至9月，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期差异增长238%、187%、105%;从基础的吃穿、家清个护，到数码、家电等科技新潮，再到家政保洁、搬家货运等服务型耗尽，银发族的购物种类更加丰富、耗尽结构不断升级。在线上购物渠谈聘请上，京东以95.3%的比例成为银发族购物聘请。
银发族热衷于在清秀、健康上投资自我，也渴慕在阐扬余热经由中终了自我价值跃升。一方面，银发族更加景象在清秀、健康上进入更多财富和元气心灵，买了更多顺眼的穿戴、去镶牙补牙好意思白、去剪发店染或烫头发是银发族追求好意思的主要样式，饮食上肃穆养分平衡、按期体检、家庭常备血压计等健康医疗居品成为主要的健康科罚样式。另一方面，半数以上银发族退休后景象擢升个东谈主价值，60.1%的东谈主聘请“保抓看书等自主学习”，49.3%的东谈主倾向“承担一部分家庭职守，比如照顾小孩”，此外重返劳动市集、以老助老、成为银发博主亦然价值跃升的旅途。
此外，银发族也在不断拓展我方的酬酢半径，从闲聊天等足下小聚，到足下游、放洋游等向外探索，他们的酬酢磋商圈层不断扩大。在调研中，银发族参加最多的酬酢圈子是和家近邻的老东谈主在小区、公园等地点闲聊天;其次是和一又友构成旅游团，一都出去玩;参加齐唱团等好奇赞佩爱好圈子、找“养老搭子”亦然银发族追逐潮水、酬酢的进犯样式。
女同91健康、前锋、适老、科技新潮……银发族掀翻多元耗尽潮
银发族已成为线上耗尽增长的新动能，耗尽才略、耗尽意愿极大擢升，购物种类更加丰富。论说泄漏，银发族的主动健康果断不断擢升，在养分保健、传统柔润、通顺健身上的消贫穷越来越强。2024年1-9月，肠胃益生菌、保健酒成交额同比增长超10倍、超3倍，组合泡酒药材、党参成交额增长超60%，壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材增长均在100%以上，匹克拍子、羽毛球蒸球机、羽毛球涵养器等成交额增长均超80%。
银发族穿衣打扮频年青东谈主还要紧密前锋，在珠宝首饰、好意思妆护肤、医疗好意思容服务、衣饰上的耗尽进入彰着增长。比如，银发族购买限度、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%;彩妆体验装、香水彩妆套装的需求激增，成交额同比涨超10倍，抗衰紧致、好意思清白肤、水光补水等医好意思类服务的成交额增长均超10倍;定制女装成交额增长超10倍，真丝上装等高品性材质衣饰通常热销，展现出银发族对个性化、舒甘休的醒目。
银发族既热衷于适老居品，亦然科技新潮居品的积极拥抱者，在潮水电器居品上的耗尽增长亮眼。论说泄漏，适老居品中助浴椅、电动床成交额同比增长202%、152%，卫浴扶手、小夜灯成交额增长均超40%。不错让下厨变得更加简便的厨房小电居品深受醒目，电蒸锅、电煮锅、电炒锅成交额均多倍增长;粗略自如双手的电器也俘获繁多银发族的欢心，内衣裤清洗机、台式即热饮水机成交额增长超4倍、57%。智能居品也为银发族生计提供了极大的便利，智能浴室柜成交额增长277%，指静脉智能锁、智能开关、智能墙插也权臣增长。
此外，银发族逍遥文娱耗尽不断升级，带动了照相、旅游、乐器等耗尽增长。比如拍立得成交额同比增长165%，直播设备、数码相机成交额增长超100%。银发族亦然“养宠大户”，他们在耗尽有蓄意上更加肃穆宠物的生计品性和健康安全，景象为宠物购买高品性的食物、用品及健康居品。数据泄漏，处方猫粮、处方狗粮成交额同比增长332%、102%，宠物保健用品成交额同比增长111%，宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食物的成交额增长超越70%。