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“西安的旅游淡季，只须凌晨2点到5点。”

这句齐集热梗天然有些夸张，但是也足以反馈西安文旅市场的火爆脑怒。尤其是塑造出不倒翁密斯姐、盛唐密盒等超等IP的大唐不夜城街区，日均客流量更是一度高达30万东谈主次……

不外跟着曲江文旅发布2024年半年报，大唐不夜城板块“净利润23.53万元，比客岁同期减少1.18万元”的音讯不胫而走。近两个月来，对于大唐不夜城“不获利”的声息甚嚣尘上，以至于激励担忧西安夜经济/文旅“到底行不行”？

从此次“十一”假期的数据来看：大唐不夜城如实“不获利”，但是西安赚到了。数据娇傲，七天假期西安共招待搭客1754.60万东谈主次，搭客总消费172.37亿元，按可比口径诀别增长6.23%、8.03%。

一个新变化是，西安国庆假期旅游东谈主均消费已攀升至982元，要高于成皆（952元）、天津（908元）、广州（781元）、长沙（776元）等城市。这种变化传递出若何的信号？又该如何凝视大唐不夜城，这一“不获利”的顶流？

不夜城“迷想”

2019年11月9日，大唐不夜城走向顶流网红步碾儿街的运转。

“不倒翁密斯姐”冯佳晨倾身飘向一位女不雅众，轻轻抓手，再舒畅飘走。这么一次开阔不外的互动，在短视频平台被加上慢动作殊效，配上现场放的布景音乐《传闻》，很快登上抖音和微博热搜。

好多当地东谈主照旧记不清，但不少网友还隐晦记起——这简直是好多东谈主了解大唐不夜城的运转，而“不倒翁密斯姐”也成为大唐不夜城第一个火爆全网的超等IP。被称作“一个东谈主带火一座城”，如实也不为过。

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《2019年抖音数据答复》娇傲，抖音平台#大唐不夜城不倒翁#词条下关联视频播放量高达23亿次，大唐不夜城也在当年抖音播放量最高的景点TOP10中遥遥最初，排在自后的是上海迪士尼度假区、成皆大熊猫繁育基地，西安四肢老牌旅游城市也一跃成为互联网上的顶流。

从“不倒翁密斯姐”到“李白对诗”，再到“长安十二时候”杨贵妃，以及风靡一时的“盛唐密盒”的房谋杜断组合，这些挖掘唐文化的顶流“IP”也不息将这座网红街区奉上千般热点景点榜单。

本年10月3日，西安市公安局雁塔分局发布警方领导，戒指当日14时，大唐不夜城及大唐芙蓉园景区、小寨商圈周边、宜家荟聚市场周边车流已趋于饱和。

10月6日，城叔“错峰”不才午三点傍边来到大唐不夜城，大雁塔外的红墙下、玄奘法师的雕像前聚满打卡的搭客，步碾儿街中间盛唐密盒等献艺还没运转，但是台下照旧被不雅众围得水泄欠亨。即便照旧相近假期尾声，但这里的热度却莫得消减。

10月6日下昼三点傍边的大唐不夜城 图片起首：每经记者 淡忠奎 摄av 巨乳

而在这种热潮热度的另一面，对变现才能的质疑也越来越多。曲江文旅2024年半年报城娇傲，大唐不夜城板块上半年收场营收3938.3万元，净利润仅为23.53万元。“终年被挤爆的大唐不夜城竟然不获利”也成为外界接洽焦点，以致也运转由此质疑西安夜经济到底还行不行？

在公论场的强横辩护中，不夜城之“辩”也渐渐眉目了了：曲江文旅主要雅致街区的大师空间，包括安保、亮化工程和献艺等，而周围双方的交易体大量是寥落运作，这么一来不收门票的大唐不夜城“不获利”，似乎也并莫得先前那番不可通晓。

“短板是若何样把文创搞上去”，在陕西省社科院文旅联系中心主任张燕看来，大唐不夜城的问题是照旧莫得实足的场地不错诱骗，要走向周边区域。

尤其是大唐不夜城到小寨商圈这一段东谈主流量和消勤奋最大，要打造文创一条街，包括饮食文化等。西影路到青龙寺一带要发展文化产业，“这东西两翼带动起来，流量就无谓坐车，步碾儿就不错带动起来”。

西安“吸金”

“它是西安最大的IP式品牌。”张燕暴露。

从东边的大唐芙蓉园，中间是大雁塔，然后大唐不夜城，西边是长安十二时候主题街区。大雁塔是旧址，“唯识宗”祖庭，大唐不夜城是宫廷文化，“长安十二时候”是商人文化，整个这个词一派形成千里浸式的唐文化全景展示区。这在寰宇事首屈一指的，天然也有东谈主后建，但“莫得旧址，莫得故事，更莫得著明景区”。

从一定流程而言，这是大唐不夜城不息火爆的文化内核。“开阔不是旅游旺季，每天客流量达到10万东谈主是莫得问题的。外溢出来一两万东谈主，就足以把周边的文化产业沿途带动起来。是以，天然大唐不夜城不挣钱，但是整个这个词曲江文化产业挣钱了，西安市挣钱了。”她说。

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不外客不雅而言，往常多年，西安与成皆、南京四肢“第一代”网红城市，西安的旅游市场不息火热，但备受质疑的是：东谈主均旅游收入低，不获利。

2019年国庆假期，西安、成皆、南京招待搭客数目诀别为1736.74万东谈主、2586万东谈主、1094万东谈主，东谈主均消费诀别为874.45元、919.28元、1018.28元，西安不输东谈主气，但“吸金”才能却果真弱了不少。

以至于各式段子在坊间流传，大唐不夜城去了，钟楼去了，我的钱还在……西安旅游也常常被拿来跟成皆比拟，西安东谈主均旅游收入的弱势也被表情为“三秦套餐”和“暖锅”的差价。

不外近两年来，这种场面正在快速扭转。本年国庆技巧，西安市共招待搭客1754.60万东谈主次，按可比口径增长6.23%，搭客总消费172.37亿元，按可比口径增长8.03%。其中，东谈主均消费约为982.39元，相较于2019年同期增长107.93元，一定流程上反馈出旅游市场结构的优化。

“变化也就在近两三年。”张燕认为，比年来在促消费的布景下，陕西的旅游品牌在遏抑栽种，趋势也很好。

西安是十三朝古皆，全省80%的优质旅游资源集聚在此，曲江有劲地带动了西安，整个这个词大的旅游IP照旧形成，是以终年搭客量稀奇大。陕菜自己不在八大菜系之内，但因为西安的火爆，“碳水之皆”的品牌照旧形成，在自媒体的带动下大师运转在吃的各方面消费，包括回民街小吃皆照旧外溢到洒金桥……

与此同期，西安往常在文创消费市场上的短板也正在加速补上。本年以来，肉夹馍变成毛绒玩物“绒馍馍”，戎马俑变成“壹秦”公仔，文创家具遏抑出圈。就连歌手邓紫棋，也在9月27日的I AM GLORIA世界巡回演唱会-西安站现场互动时挑升提到身上挂的“绒馍馍”，“我太心爱这个‘绒馍馍’了，简直太可人了。”

从脚下来看，天然西安尚未公布上半年旅游收获单，但是从陕西省“招待国内搭客4.34亿东谈主次、国内搭客消费3828.77亿元，同比诀别增长24.05%、31.20%”的数据来看，四肢中枢复旧的西安旅游市场有望赢得更大的冲破。

外溢带动

从寰宇来看，吉林、安徽、河南、湖北等地照旧纷繁喊出打造万亿级文旅产业的假想，而四肢文旅大省的陕西客岁文旅产业8条要点产业链营收也照旧达到7729.86亿元，2025年前后有望冲破万亿大关，关联产业加多值占GDP比重将超越10%，成为确凿的救援产业。

四肢万亿级文旅产业中枢承载地的西安，比年来更是频频出台战术举措，加速文旅资源上风休养，加速文旅体交融发展。

10月11日，西安市官网发布《西安市促进文化旅游体育产业高质地发展解救战术》，围绕壮大文旅体假想主体、激动文旅体产业结构升级、加强文旅体产业衔尾区建设以及打造“西安演艺”“赛事名城”等九大方面提倡42条模范，“真金白银”式的激励。

比如，对企业新诱骗大型文旅演艺相貌（含戏院及献艺）的，凭据作品导向、创意含量、社会影响、预期收益等，予以不超越相貌内容投资额20%、最高200万元一次性援救。

这也将进一步助推西安文旅产业升级聚势。

“咱们往常的短板在消费和住宿，还有文创家具。陕西收拢问题，这几年措置的很快。”在张燕看来，陕西包括博物馆在内的好多景区皆是5A级，门票经济占了一大部分，而现时纵欲打造演艺之皆，将会远远超越门票经济。以长恨歌为例，起步价皆是200多块钱，蓝本只须两场，现时加多到四场照旧供不应求，“这个文旅交融演艺的品牌，它远远超越了门票经济”。

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凭据《西安外洋消费中心城市培育创建三年举止决议（2022-2024年）》，将力求到2024年，社会消费品零卖总和达到6300亿元，旅游总收入冲破4000亿元，品牌首店、旗舰店、认识店、体验店数目保持西部前哨，成为高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌寰宇衔尾地。

张燕认为，西安整座城市照旧形成大IP，最大的亮点是在城南，接下来夜游经济和产业衔尾区应该从城南走向城中，第一站即是南门，再往北走是老火车站大明宫丹凤门这一块。大唐不夜城的载客量很大，但是不行消化那么大的载客，会变成衔尾拥挤，但大明宫特殊大，况且六通四达，不错搞民风文化各异化发展。

“我以为咱们四大工作和城市中枢区莫得充分运用，这是一块短板，要充分运用起来，西安的夜经济和结构就会愈加完善。”她说。

这亦然进展大唐不夜城“外溢带动”作用的要道，张燕提到，客流滥觞引流到西安，再以西安带动周边地区的效应照旧运转暴露。

女同a片

数据娇傲，本年十一黄金周技巧，陕西招待搭客最多的五家境区中，只须第四位和第五位的秦始天子陵博物院与茯茶镇景区位于西安市，位居前三位的袁家村景区、中华郡景区和延安创新记念地景区均位于西安之外。

张燕认为，这几年陕北旅游发展较好，也和场地经济有一定联系，比如GDP在中西部非省会城市中位列第一的榆林，客岁10月和佳县共同建设的陕西黄河文化博物馆开馆，在沿黄九省区中创先。接下来，要从战术和资金上要点解救陕南地区，从西安引流到陕南、陕北，交通上要予以便利，以著明景区带动不著明景区的发展，“咱们整个这个词的盘子也就会起来”。

不错说，这两个“外溢带动”，亦然陕西加速打造万亿及文旅产业的要道。

逐日经济新闻

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